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【28号】飼い主を刺激するモンプチのメニュー開発とは!?

「グルメなネコのぜいたくなメニュー。」として、87年に発売された高級キャットフードのモンプチ。

広告のモデルに選ばれた猫は、気品あふれる真っ白なチンチラ。

昔は高級な食事を表現するために、人間にこびない澄ました表情でしたが、

最近は、親しみやすさを重視、愛くるしい表情になっています。

 

飼い主さんも満足される巧みな商品開発を得意としているモンプチですが、

実際に、購入する飼い主に対しては、素材の高級感を打ち出すだけではなく、

実は、あることを取り入れています。

それが、飼い主さんの満足度を高めることにつながるのですが、そのあることとは何でしょう?

答えを見る

答え

人間の食のトレンドを取り入れること

解説

人間の食のトレンドを取り入れ、思わず飼い主自身が食べたくなる、
または飼い主と同じものを食べさせたくなるといったメニューを構成しています。
「和食」の他、ウナギ入りの商品まで夏季限定で発売していました。

さらに、味のバリエーションを広げると当d時に、
「あらびき」、「フレーク」など新しい食感も次々と開発。
これは、同じ食事だとすぐに食べなくなってしまう飽きっぽい猫を振り向かせる工夫でした。


ちなみに、
そのモンプチですが、人も食べられるレストランを過去に期間限定でオープンしました。
キャットフードをイメージしたコース料理を楽しめる「レストラン モンプチ」(東京・西麻布)。
この記事を書いた人
横山 龍太 (株式会社ドーンマジック 代表取締役 / 放送作家)
横山 龍太株式会社ドーンマジック 代表取締役 / 放送作家)

1977年生まれ、熊本県天草市出身。

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