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デパート物産展で北海道が多いワケ…!?

こんにちは。

放送作家の横山です。

デパートの地域物産展を発見すると、必ず立ち寄るくらい大好きなのですが、

東京におけるデパート催事では、なぜか北海道物産展が多いと思いませんか?

 

北海道物産展は、人気の地域物産展のなかでも「断トツの集客と人気」を誇り、

たとえば、東武百貨店での地域物産展の売り上げ規模を見ますと、

1位は北海道物産展。2位の鹿児島と実に2倍以上の開きがあるそうです。

 

では、なぜそんなに人気があるのでしょう?

主に3つの理由があります。

1つ目は農産・海産・畜産物に加えて、最近では菓子など加工食品が

加わり、食べ物の種類が豊富なこと。

2つ目は東京から遠方の地域ゆえ希少性があること。

 

そして3つ目なのですが、

東京における北海道民のあるデータに関係することなのですが、

では、東京のデパートで北海道物産展が人気である3つ目の理由は何でしょう?

 

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答え

東京に住む地方出身者で、北海道出身が一番多いから

解説

東京は生粋県人-三代にわたって東京に住み、かつ本人も他県で1年以上生活を
した経験のない人-はわずかに16%しかいない(NHK放送研究所1996年)
例えば平成19年、東京に転入した人の多さは、近隣の千葉、埼玉、神奈川、それに大都市大阪を除けば北海道が非常に多い。

23区中15区で北海道からの転入者がトップを占めているのである。
(残り8区は、茨城出身者の多い足立、荒川、北、墨田、台東、葛飾区と静岡の多い文京、世田谷区)
つまり北海道に対して特別の思い入れのある人間が、東京にたくさん住んでいるのです。

よってデパートは、この多数派を対象に物産展を開けばいいということになり
その上、北海道は美味しいモノの宝庫となれば、
物産展の定番となったのは、納得づくしの事でした。


いもづるアイデア

ちなみに、ドーンマジックが経営をします馬肉専門店「ゆう馬」というネーミングですが、
オープンする際に、前年度の一番多い赤ちゃんの名前だったことも関係します。

やっぱり自分の名前がついたお店は気になりますし、
文句言わないだろうということを狙ってでした。
そうしたところ、自分の息子が同じ名前だから。という理由で
来て頂いたお客様もいらっしゃいました。

を、考えるならば…和食店をやるなら…

佐とう 
すず木

一番ベタですが、外さない名前ではあります。

ちなみに和食店の店名を見てみますと、人気店は「漢字+ひらがな」が多い気
します。全部漢字だと重く、全部ひらがなだと柔らかすぎ。
バランスが一番いいのではないでしょうか。
この記事を書いた人
横山 龍太 (株式会社ドーンマジック 代表取締役 / 放送作家)
横山 龍太株式会社ドーンマジック 代表取締役 / 放送作家)

1977年生まれ、熊本県天草市出身。

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