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ビームスのファッション以外の戦略とは!?

ビームスと言えば、国内74店舗、海外5店舗(香港)を展開するファッションブランドで、

少し高めのセレクトショップとしてお馴染みです。

そのビームスですが、ファッション以外にもある分野に進出し、

それは沖縄を舞台に展開しています。

そのもののおかげで、結果ファッションにも再度注目してもらうのと同時に

ブラントアップにつながったのですが、

そのある分野とはなんでしょう?

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答え

旅行ガイドブック

解説

書籍『ビームスの沖縄』です。
「沖縄で生まれ、そこに暮らす人たちが育んできたファッションや工芸、
そして食を紹介することで、ライフスタイルを豊かにするきっかけや
ヒントを探し続けたい」というビームスの思いがつまった一冊です。

同書では、「沖縄第一ホテルの朝ご飯」や「木創舎の小椅子」
「Double Volanteのデニムパンツ」「Ke Ikiのジャム」「プカプカプーカのソーセージ」など
100アドレスを、ビームスならでは視点で紹介しています。

書籍の帯には、「普通のガイドブックに飽き足らない方へ。どうぞ2冊目に手に取ってみてください。」の文字。
たしかに、王道の観光地などは掲載されておらず、地元に根付いているファッションや食などを紹介しています。
このブックにより、ビームスのブランドを浸透させているのでした。
この記事を書いた人
横山 龍太 (株式会社ドーンマジック 代表取締役 / 放送作家)
横山 龍太株式会社ドーンマジック 代表取締役 / 放送作家)

1977年生まれ、熊本県天草市出身。

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