2011年イタリアの外国人観光客数は、ここ10年で最多に達した年でありました。。

イタリア最大の強みは世界遺産など豊富な観光資源。

さらに功を奏したのが、３年ほど前に初めた

「景気低迷の影響を受けにくい新興国の裕福層らの絞った観光PR」でした。

 

同局の予算は、イタリア政府の緊急財政の影響で11年度から従来の半分以下に減らされましたが、

ブリックス向けの予算は前年の3倍に拡大。

その結果、ブリックスからの観光収入額はここ２年で55％の伸びを記録しました。

そして、この伸びも、単に裕福層を狙ったからだけではありません、

実は、イタリア政府は、富裕層の中でもある特定のジャンルの方に絞りPRをした結果、

このような伸びになったのですが、そのあるジャンルの方とはなんでしょう？

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答え

芸術家

解説

まず、４カ国から芸術家を10人ずつ招へい。
イタリアの文化や歴史をモチーフにした絵画や造形作品を作成してもらい、
上海やモスクワ、リオデジャネイロなど各３都市で開いたイタリア展示会の目玉に据えたました。
各アーティストの感性で捉えたイタリアを来場者に紹介する異色の試みだといいます。